molly泡泡瑪特盲盒介紹
Molly是被稱為“泡泡瑪特一姐”的當(dāng)家IP,，Molly為泡泡瑪特一舉打開局面,，2016年推出首款Molly十二星座盲盒后，泡泡瑪特的營(yíng)收成倍增長(zhǎng)，隨著泡泡瑪特的生意越做越大,，Molly也“越長(zhǎng)越大”：起初基于泡泡瑪特的盲盒策略，Molly多以7cm左右高的形象被藏在小小的盲盒中,。如今,，越來越多400%、1000%大小的Molly以32cm,、70cm的確定形象出現(xiàn),，也就是眾多明星潮人追捧的“大娃”。
事實(shí)上,，除了市場(chǎng)占有率不高之外,，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)的85個(gè)IP中，包括12個(gè)自有IP,，22個(gè)獨(dú)家IP及51個(gè)非獨(dú)家IP,，只有一個(gè)Molly是火出圈的。值得留意的是,，隨著市場(chǎng)上其他玩具品牌商的的加入,，作為其IP形象代表作的Molly的影響力逐漸減弱,。與此同時(shí)，Molly對(duì)泡泡瑪特的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比也逐年減少,。2017年-2019年,，泡泡瑪特基于Molly形象的品牌產(chǎn)品銷售額分別占泡泡瑪特品牌產(chǎn)品所得總收益約89.4%、62.9%,、32.9%,。
該等跡象表明，部分消費(fèi)者對(duì)Molly的忠誠(chéng)度及注意力,，可能受到市場(chǎng)上其他IP形象帶動(dòng)和影響有所降低和分散,，也就是說，泡泡瑪特在IP運(yùn)營(yíng)能力上也并未具有較大的優(yōu)勢(shì),，IP形象的“爆火”可能是偶然事件,。
不過目前為止，還是有很多人喜歡這類盲盒,，有近20萬消費(fèi)者,，每年花費(fèi)萬余元收集盲盒。購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者,，一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬,，其中95后占大多數(shù)。