如何寫好家居類軟文,？
家居行業(yè)的屬性特殊,消費者要有良好的體驗才能做出購買決策,短視頻內(nèi)容豐富,形式多樣,能讓家居行業(yè)有更多營銷方向可選擇,并通過視頻或圖片的形式來展示產(chǎn)品,也能更好的幫助消費者找到適合自己的產(chǎn)品,。
1)傳播內(nèi)容要覆蓋多個短視頻平臺 以商品宅*為例,在快手、抖音,、西瓜視頻,、微信視頻號,、微博等都能看到它的“影子”。
2)短視頻內(nèi)容
成立專門的策劃推廣團隊,包括策劃,、宣傳,、背景、實物,、腳本撰寫等多個方面,從設(shè)計,、裝修風(fēng)格、放置位置等多個角度來與用戶進行溝通互動,利用短視頻宣傳成本低且形式多樣的特點,讓家居行業(yè)能夠像快消品行業(yè)一樣,玩轉(zhuǎn)營銷,快速在消費者心中留下印象,。擁有一個策劃團隊,每條營銷內(nèi)容都有不同的要點,根據(jù)要點鎖定相關(guān)用戶,進行精準(zhǔn)推送,獲取用戶的信任,。 舉辦視頻挑戰(zhàn)賽,用戶參與度高。
首先,企業(yè)在官方視頻號中提出視頻挑戰(zhàn)賽參與規(guī)則和條件,需拍攝與企業(yè)品牌有關(guān)的故事或者段子視頻參賽,號召大家進行參與;其次,進行視頻挑戰(zhàn)賽的宣傳推廣,讓更多的人參與進來,提高挑戰(zhàn)賽的參與度,、熱度,。
最后呢,就是評選出優(yōu)秀的視頻得主,送出相應(yīng)的獎勵。比如詩尼*家居舉辦的“就詩那么帥”,、東*瓷磚舉辦的“我要搬磚凈一凈”,、顧家*居舉辦的“尋找世界上最好的家”等。就是通過方式,吸引用戶目光的活動,提高關(guān)注度,方法簡單易操作,還有好的效果,。 塑造品牌營銷,建立與消費者的情感鏈接,。家居行業(yè)很難聚焦在某種單品,圍繞其進行創(chuàng)作,而是要挖掘產(chǎn)品理念、品牌價值與受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián),。例如歐**的短視頻宣傳內(nèi)容就是圍繞著兩個主題:“家與愛”和“定制”,以此來達到品牌建設(shè)和品牌文化積淀,。 在短視頻平臺,內(nèi)容是一切線上經(jīng)營行為的基石。家居行業(yè)涵蓋家居,、建材等各種品類,品牌需要根據(jù)實際情況來選定最適合自己的內(nèi)容形式,。只有當(dāng)內(nèi)容被打磨得足夠優(yōu)質(zhì)后,品牌曝光、粉絲增量、用戶忠誠度,、直播帶貨等才能逐一實現(xiàn),。 “做短視頻一定要給別人帶來價值。這個價值可以是審美的愉悅,、可以是知識的增長等等,只有給別人帶來價值,才能和別人建立信任,有了信任,有了口碑,流量自然就起來了,。”
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