椰樹集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭議 擦邊表演引爭議
近日,，海南椰樹集團(tuán)抖音官方賬號(hào)開始進(jìn)軍直播帶貨,，但直播間風(fēng)格卻引起不少爭議,。有網(wǎng)友評(píng)論稱,，椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”,，也有網(wǎng)友認(rèn)為,，這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格,。
相關(guān)抖音直播視頻顯示,，椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡單,，“椰樹集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置,，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演,。
在其直播間里,，四名女主播身著緊身衣，黑色短褲,，露出長腿,。有網(wǎng)友發(fā)布“個(gè)個(gè)身材都那么好”、“等會(huì)連1000人都沒有了”,、“這么大集團(tuán)就上10單,？”、“狼多肉少”等評(píng)論,。
目前椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)有6.9萬粉絲,，10月1日-5日共進(jìn)行了8場直播，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品,，如椰樹牌椰汁等,。新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,，椰樹集團(tuán)直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬，上架商品11個(gè),，場均銷售額在2500-5000元左右,。
對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評(píng)價(jià)，海南椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要,，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況,。
近期椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降,，這跟椰樹集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的,。
此前，椰樹集團(tuán)曾多次因廣告宣傳陷入爭議,，甚至被處罰,。
2019年，椰樹椰汁新包裝文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”,，被質(zhì)疑虛假宣傳,。
2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正,、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作,，入學(xué)就有車、有房,、有高薪,、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭議,。
今年4月,，椰樹集團(tuán)再發(fā)爭議招聘廣告，“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生,！入學(xué)就有車,、有房、有高薪,、有前途,、能致富。升任集團(tuán)副總后年薪108萬,，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房,，甚至1000萬的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán),?！?/p>
與一年前就發(fā)過類似的招聘廣告相比，椰樹集團(tuán)今年的廣告僅改掉了“肯定有美女帥哥追”,。