為什么周杰倫的歌曲,，不能用網(wǎng)易云音樂試聽,？
我之前試過幾次，每次在網(wǎng)易云音樂中輸入以上歌手,，結(jié)果連一個相關(guān)MV都不存在,。請告訴我詳細一點,，謝謝了,。
“由于網(wǎng)易云音樂在2017年4月1日至2018年3月31日,，與騰訊音樂就杰威爾音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為，因此2018年3月31日網(wǎng)易云版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)到期后,，作為版權(quán)代理方騰訊音樂與杰威爾達成共識之后,，本著尊重及維護數(shù)字音樂正版化原則，暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談,，并要求網(wǎng)易云作出整改后，才會恢復轉(zhuǎn)授權(quán)洽談,。對于其他正規(guī)平臺,，騰訊音樂將繼續(xù)開展廣泛授權(quán)合作?！?/p>
聲明中,，騰訊音樂方面指出了未能與網(wǎng)易云音樂達成轉(zhuǎn)授權(quán)續(xù)約的緣由，即“合作期間屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為”,；另一方面也透露了再次達成轉(zhuǎn)授權(quán)的可能條件,，即“網(wǎng)易云作出整改后，才會恢復轉(zhuǎn)授權(quán)洽談”,。
同時,，杰威爾音樂有限公司也在聲明中表示,，對騰訊音樂給予維權(quán)的大力相助與支持表示感謝，同時杰威爾對選擇轉(zhuǎn)授權(quán)平臺會審慎作為,，不會漠視,、縱容轉(zhuǎn)授權(quán)平臺的違規(guī)與侵權(quán)行為，并呼吁：“各方必須尊重版權(quán),，恪守版權(quán)正規(guī)化使用,，保障音樂人及用戶的合法權(quán)益?！?/p>
這則消息也被“周杰倫中文網(wǎng)JayCn”官方微博轉(zhuǎn)發(fā)確認,。
從網(wǎng)易云音樂違規(guī)上架《周杰倫熱門歌曲合輯》到社交媒體的自發(fā)討論和站隊，再到網(wǎng)易云音樂的三次回應,、騰訊音樂娛樂集團的正式聲明,，我們可以梳理一下整個“周杰倫下架事件”的時間軸。
3月31日17點24,，騰訊音樂娛樂集團按照版權(quán)方的要求給網(wǎng)易發(fā)送下架郵件,；3月31日22點，網(wǎng)易客服賬號開始在網(wǎng)易云音樂APP內(nèi)推送即將下架周杰倫內(nèi)容的系統(tǒng)消息,，并推薦用戶購買合輯,；3月31日23點44，網(wǎng)易云音樂在官微上發(fā)布微博,，再次引導用戶購買合輯,；4月1日零點45分，網(wǎng)易云音樂上架《周杰倫熱門歌曲合輯》,，并通過網(wǎng)易運營與客服全網(wǎng)push消息,，再次推薦用戶購買周杰倫合集；4月1日7點左右,，售賣活動結(jié)束,，網(wǎng)易云音樂累計售賣周杰倫合集時間約為9小時，售賣共計102299首單曲,，合計金額為204598元,；4月1日，“周杰倫下架事件”在微博,、知乎等平臺引發(fā)杰倫粉絲和用戶大量討論,，話題#400元打包周杰倫歌曲#登上微博熱搜；4月1日17點43,，網(wǎng)易云音樂官博,、網(wǎng)易云音樂客服分別在微博和網(wǎng)易客戶端push道歉信，對侵權(quán)杰威爾問題作出回應,；4月2日16點左右,，網(wǎng)易云音樂宣布開通音樂版權(quán)監(jiān)管通道,，號召全民公治維護正版音樂；4月2日22點,，網(wǎng)易云音樂副總裁王詩沐再次以視頻采訪形式對“周杰倫下架事件”進行正面回應,；4月5日7點43，騰訊音樂娛樂集團對“周杰倫下架事件”進行正面回應,。
可以看到,，“周杰倫下架事件”再次引發(fā)了大眾對于版權(quán)問題的集中關(guān)注，而復盤整個過程,，網(wǎng)易云音樂究竟做錯了什么,？
售賣方式：解釋不清的“400元梗”
毫無疑問,，這次版權(quán)風波的核心就在于網(wǎng)易云音樂以400元打包售賣周杰倫的200首熱門歌曲,，并被網(wǎng)友稱為“400元梗”,。
正如網(wǎng)易云音樂在致歉聲明中所說,，在到期日接到版權(quán)方的下架要求后，為了減少用戶對于收聽相關(guān)歌曲的影響,，才決定臨時推出了熱門歌曲的快速通道,，理由是“按照相關(guān)合約規(guī)定，只有對歌曲進行了付費下載之后,，網(wǎng)易云音樂上的周杰倫粉絲才能夠在歌曲下架后合法地繼續(xù)使用相關(guān)歌曲”,。
然而事實上，即使在授權(quán)期間,，音樂平臺要進行打包單曲或?qū)］嬇c精選合輯,，都必須經(jīng)過版權(quán)方的授權(quán)同意。哪怕站在網(wǎng)易云音樂服務用戶的立場,，這也是好心辦壞事,，更不用說切切實實地侵犯了在版權(quán)方和版權(quán)代理方的合法權(quán)益。
在未經(jīng)版權(quán)方許可的情況下,，曲庫授權(quán)到期后的7小時內(nèi)還在進行專輯售賣,，雖然網(wǎng)易云音樂方面的解釋為“快速下載通道的技術(shù)復雜性超出預期”，也在實質(zhì)上對版權(quán)方的合法權(quán)益造成了二次侵害,。
而據(jù)知名樂評人鄧柯在微博上的分析，此次網(wǎng)易云音樂違規(guī)上架的關(guān)鍵還在于混淆了“付費下載單曲”和“付費數(shù)字專輯”的概念,。
可以看到,，付費下載單曲和付費數(shù)字專輯其實是有著不同的定位和目標的?！案顿M下載單曲”更多起的是“錨定價格”的作用某種意義上,，其存在使得每月十幾元的會員價格顯得更便宜,，從而刺激更多用戶購買平臺會員服務。同時,，這種模式的結(jié)算價格和分成價格通常很低,。
而“付費數(shù)字專輯”則更像是實體唱片的數(shù)字化，且只有購買才能收聽,，類似于傳統(tǒng)唱片工業(yè)的售賣方式,。專輯的消費額扣掉相關(guān)稅費后由版權(quán)方和平臺方按比例分成，版權(quán)方可以拿到每首2元的40%,，甚至更高,。
由此可見，網(wǎng)易云打包銷售200首周杰倫熱門歌曲的行為,，除了未征得授權(quán)和延期銷售,，更重要的一點是自行把低價的老歌打包成了一張“數(shù)字專輯”，混淆了“付費數(shù)字單曲”和“付費下載專輯”的售賣方式,。
這也導致了事件每一個相關(guān)方的利益都受到了損害,。而說不清道不明的“400元梗”,，不可避免地引發(fā)了從業(yè)內(nèi)人士到廣大網(wǎng)友的一致吐槽,。
公關(guān)錯誤導向：火上澆油的“資源封鎖式競爭”
在了解事件起因后，我們再來梳理一下網(wǎng)易云音樂在這起危機公關(guān)中的應對方式,。
從3月31日晚熱門歌曲合輯上架到4月1日的微博,、知乎等平臺的千萬級討論，直至4月1日下午17點43分,，網(wǎng)易云音樂才發(fā)布致歉聲明,，對杰威爾問題作出回應。
在致歉聲明中,，網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)友質(zhì)疑的“是否擁有周杰倫歌曲的正版授權(quán)”“為什么要做付費下載”等問題進行了回應,，也承認了違規(guī)售賣的問題，表明了一定誠意,。但正如前文所說,，網(wǎng)易云音樂自始至終都沒有提及自行打包售賣動作帶來的“付費數(shù)字專輯”與“付費下載單曲”等最核心問題。
而在4月2日下午的聲明中,，網(wǎng)易云音樂雖然“對此豬頭的不能再豬頭的行為我們表示深刻反省和最深的歉意”,，卻將網(wǎng)易云音樂無法正常購買版權(quán)歸結(jié)于“資源封鎖式競爭”，則明顯有失公允,。同時,，最后將整個“周杰倫下架事件”的責任轉(zhuǎn)嫁給版權(quán)方的公關(guān)導向，對于網(wǎng)易云音樂和版權(quán)代理方的關(guān)系無異于火上澆油，最終引來被公關(guān)轉(zhuǎn)嫁責任的騰訊音娛與杰威爾聯(lián)合聲明,。
正如我們在《解讀|周杰倫歌曲“被下架”背后》一文中所說,，盡管國家版權(quán)局要求各大平臺獨家音樂作品的相互授權(quán)比例要求達到99%以上，但這不到1%的獨家仍將是各家實現(xiàn)差異化競爭的王牌,，“大共享,、小獨家”的音樂版權(quán)格局已經(jīng)形成。
換句話說,，在符合官方要求版權(quán)共享的前提下,，歸屬于1%的頭部版權(quán)必將成為各大平臺布局和爭搶的對象。如果說獨家版權(quán)就是“資源封鎖式競爭”,，那么網(wǎng)易云音樂旗下?lián)碛械奶鞀蕚髅胶腿A研國際的獨家版權(quán)也并沒有轉(zhuǎn)授權(quán)給騰訊音樂娛樂集團,，必然也應當歸為“資源封鎖式競爭”，所以這個論點明顯有些自相矛盾了,。
當然,，這并不否認網(wǎng)易云音樂仍舊是國內(nèi)在產(chǎn)品和運營上都算出色的音樂平臺之一，而此次的“周杰倫下架事件”對他們來說更多是警示和鞭策,。在Spotify已經(jīng)上市和騰訊音娛即將上市的背景下,，情懷和營銷更多是錦上添花，如何彌補自身在資本,、版權(quán)意識上的短板才是網(wǎng)易云音樂最緊迫的任務,。
網(wǎng)易云沒版權(quán)