IP如何進行賦能,？
IP是如何賦能?IP是如何賦能于品牌的:
一個超級IP不但可以深化品牌，還可以賦予商業(yè)模式的創(chuàng)新,，帶給企業(yè)更多的可能,。IP現象并非新鮮事兒，米老鼠,、機器貓,、芭比娃娃、功夫熊貓……這些早已經成為超級IP,，擁有強大的品牌號召力和商業(yè)價值,。福州大學經濟與管理學院的肖陽教授近幾年專門對企業(yè)IP進行了深度的研究和梳理,，他發(fā)現,，企業(yè)的IP與忠誠消費者之間是一種魚水關系，因為某些社會群體的消費忠誠（粉絲）而存在,；而IP追崇現象在社會群體中呈現為一定的代際差異,，尤其在“90后”和“00后”群體中，容易獲得情感共鳴和群體心理認同,，其IP生命力與該社會群體的心理認同密切相關,。從某種意義上講，當企業(yè)打造出了擁有固定消費群的文化符號或者是一個卡通形象,，將會超越品牌,，成為一個超級IP，不但可以深化品牌,，而且可以賦能商業(yè)模式的創(chuàng)新,，帶給企業(yè)更多的可能賦予人格化的IP形象三只松鼠創(chuàng)始人章燎原被大家稱為“松鼠老爹”。而這家企業(yè)內部員工互相稱謂都是以“鼠”開頭,，比如鼠小賤,、鼠政委、鼠小瘋…… “鼠文化”在三只松鼠無處不在,。三只松鼠品牌總監(jiān)殷翔告訴《商學院》記者,，松鼠老爹知道一個品牌的重要性,，在創(chuàng)立品牌之初就做了反復的思考和斟酌，最終鎖定了“三只松鼠”的名字,，并塑造了松鼠小賤,、松鼠小美、松鼠小酷的3個卡通形象,?！叭×艘粋€很好的名字以后，三只松鼠進行了整個品牌IP化的建設,，那時候還不叫IP化,，叫做人格化。成為年輕粉絲的情感連接隨著每年“雙十一”影響力越來越大,，“貓晚”也成為一個在年輕人中獨特的存在,。阿里巴巴文化娛樂集團內容產業(yè)化總經理崔延寧告訴《商學院》記者，十年前,，阿里團隊創(chuàng)造了“雙11購物狂歡節(jié)”這個節(jié)日,，4年前，為了烘托這個節(jié)日的氣氛,，天貓給所有的消費者創(chuàng)造了一個狂歡夜體驗晚會,，也就是“貓晚”誕生的背景。不同于卡通,、動漫類的IP,，“貓晚”的形成是憑借著內容的獨特性在短時間內就聚集了規(guī)模龐大的粉絲數量和觀眾群，而且隨著每年“貓晚”持續(xù)的創(chuàng)新和內容的豐富化,，“貓晚”已經成為年輕群體“雙11”期間,，黏度很大的影視類的IP。拓展衍生市場 為新商業(yè)賦能“我們的戰(zhàn)略布局非常的清晰,，開始是創(chuàng)立一個品牌,，接著將一個品牌做成一個IP，當IP足夠強大的時候,，進行跨界發(fā)展,，在有足夠跨界品類的時候，我們就能夠布局更全品類的體驗店,，當我們擁有更多消費群體的時候,，就能構建更加娛樂化的體驗，包括投食店,，包括未來我們的動漫電影,、主題式旅游等。打造超級IP的有效路徑“打造一個成功的IP,，有自創(chuàng)（自主開發(fā)）,、借用（跨界合作,、衍生應用）等不同路徑，企業(yè)應該根據品牌營銷的需要和自身的能力,，選擇適合自己的方式,。”
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