H&M是瑞典的服裝品牌,，這個(gè)品牌創(chuàng)立于1974年,，主要產(chǎn)品有服裝、配飾和化妝品,，品牌名由“Hennes”女裝與“Mauritz”男裝品牌合并,，各取第一個(gè)字母而成“H&M”,。

H&M的品牌產(chǎn)品很多元化，提供男女服裝還有一些兒童服裝,，包括一些配飾,，品牌把產(chǎn)品外包給工廠，可以降低成本,，保持平價(jià),。

H&M品牌的消費(fèi)者定位是18-25歲之間的年輕消費(fèi)者，這類(lèi)消費(fèi)者注重服裝的時(shí)尚,，經(jīng)濟(jì)能力一般,，所以更加喜歡快時(shí)尚的品牌。

H&M屬于一個(gè)快時(shí)尚品牌,，主要的特點(diǎn)就是款式多,、款式新、款式變化快,，價(jià)格便宜,，每個(gè)季度都會(huì)上新很多次，符合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)需求,。

H&M從服裝設(shè)計(jì)到成為商品,，這中間的時(shí)間很短，最短只需要是哪個(gè)星期,，可以讓消費(fèi)者快速接觸到最前沿的時(shí)尚商品,，壓縮成本,，款式多。這樣的方式,，把存貨降到最低,，新款也源源不斷的上架，主打流行,，展示出時(shí)尚的服裝,，兼顧流行、品質(zhì)和價(jià)格三個(gè)一,。

H&M還和不同的品牌聯(lián)名,，吸引更多消費(fèi)者的需求，在很多快時(shí)尚品牌中,，成為被學(xué)習(xí)的模板和榜樣,。

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