手機銷量重回7年前 你為什么不換手機了
2022年上半年手機市場實情公布數(shù)據(jù)顯示，中國市場手機銷量約為1.34億部，暴跌16.9%,。這個數(shù)據(jù)也是2015年迄今為止最差的銷售數(shù)據(jù),。
2017年峰值銷量數(shù)據(jù)為4.7億臺。按照這個數(shù)據(jù),，預(yù)計5年內(nèi)2億臺的銷量會下降。
手機銷量下滑，不僅讓手機廠商日子不好過,，高端戰(zhàn)略開放，瘋狂的內(nèi)卷,，各種新技術(shù)加持,，消費者卻不愿買單。銷量下滑也意味著上游廠商也很難過。有消息稱,，曾經(jīng)為小米代工發(fā)家的英業(yè)達(dá)部分工廠已經(jīng)改行種蘑菇,，慘烈情況可見一斑。
那為什么手機銷量會出現(xiàn)大幅下滑呢,？高端沖擊與經(jīng)濟下行背道而馳,，表現(xiàn)過剩。四年前的配置還能讓大部分消費者滿意,，手機更新?lián)Q代太快,，保值率太差。買新機=做韭菜,，換機,，金錢成本和時間成本太高。消費者買不起,。對你來說,，是什么讓你不想換手機？
如果說智能手機的前期是一個開拓階段,，那么這五年智能手機的硬件水平基本進(jìn)入了過剩時代,。筆者曾經(jīng)有一部華為2018年發(fā)布的搭載麒麟980芯片的手機，即使在今天也基本可以滿足日常需求,，沒有太差的體驗,。所以對于普通用戶來說，買手機3-5年基本上是一件很平常的事情,。
手機和今天的電腦一樣,，都經(jīng)歷過性能過剩的情況。雖然部分超高端需求仍然存在性能不足的問題,，但對于95%以上的普通用戶來說,，在幾年前，除了續(xù)航不盡如人意之外,，很少有人會糾結(jié)于手機的性能,。
以2017年4.7億臺的銷量粗略計算，最近五年的手機總銷量應(yīng)該和中國人口數(shù)相當(dāng),。除了沒有消費能力的老人和中小學(xué)生,，可能真正有能力買手機的人，有一半在最近五年平均買過至少兩部手機,。按照大部分人屬于通用型消費者的估計,，對于一部手機3-5年的使用壽命，確實沒有換手機的剛性需求,。
經(jīng)常關(guān)注新手機的用戶會發(fā)現(xiàn),，在手機市場沒落的今天,，手機廠商推出新手機的頻率逐漸增加。國內(nèi)主流市場高銷量手機品牌大概有5-10個,，每年可能發(fā)布的新手機只有幾十款,。有些品牌甚至一年兩次推出同一個系列。
這種發(fā)布節(jié)奏意味著一個問題,。新機一出,，舊機就大幅貶值。新手機買后半年就虧了1000 的大有人在,。這個保值率還不如其他消費品,。對于消費者來說，幾乎沒人在乎價格,，所以頻繁貶值也被網(wǎng)友認(rèn)為是新機=韭菜被割,。
但對于手機廠商來說，如果不經(jīng)常升級新機,，就會被競爭對手卷入,、超越、淘汰,，所以即使不愿意,，也不得不參與這種競爭，這與消費者的消費預(yù)期背道而馳,。
從商品的發(fā)展周期來看，目前,，手機作為一種商品,，已經(jīng)進(jìn)入成熟期的中期。雖然銷量下降了,，但是就今天人類交流互動的形式而言,，手機是無法替代的，所以還不算衰退,。