超七成觀眾愿接受付費(fèi)直播大結(jié)局 你支持超前點(diǎn)播嗎
8月25日,，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)發(fā)布《2022長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶滿意度報(bào)告》。報(bào)告顯示,，超過70%的消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi),，更傾向于開放半年以上的會(huì)員。
隨著“視頻內(nèi)容也是商品”的觀念深入人心,，消費(fèi)需求逐漸多元化，60%的用戶希望平臺(tái)能夠分層次收費(fèi),，提供更多元服務(wù),。
在平臺(tái)提前告知規(guī)則的前提下，超七成觀眾愿意接受付費(fèi)直播大結(jié)局,，可見消費(fèi)者對(duì)喜愛的影視內(nèi)容有著強(qiáng)烈的“提前解鎖觀看”需求,。
調(diào)查顯示，消費(fèi)者在長(zhǎng)視頻平臺(tái)每年可接受的支付金額中,，50元以內(nèi)支付的占26.88%,，50-100元以內(nèi)支付的占34.41%，100-200元的用戶占27.96%,，200元以上的用戶占10.75%,。很多消費(fèi)者根據(jù)自己的劇或者綜藝節(jié)目等購買長(zhǎng)視頻會(huì)員。這些作品的播出周期一般在1到3個(gè)月不等,。
調(diào)查顯示,，購買1-3個(gè)月的會(huì)員最多，占比30.11%,；購買半年以上和一年以上的會(huì)員各占兩成以上,，另有兩成用戶未購買長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員。此外,，調(diào)查顯示,，60%的用戶表示不會(huì)以免費(fèi)觀看侵權(quán)產(chǎn)品為恥。
雖然大部分消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi),，但仍有消費(fèi)者有觀看未經(jīng)授權(quán)和盜版作品的習(xí)慣,。提前點(diǎn)播模式是視頻網(wǎng)站推出的增值服務(wù)，可以在會(huì)員的基礎(chǔ)上通過再次付費(fèi)提前解鎖劇集內(nèi)容,。
但由于“按需墊付”引發(fā)的爭(zhēng)議,，很多平臺(tái)取消了這種模式。為了更好地滿足用戶的需求,，平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化其相關(guān)規(guī)則,。數(shù)據(jù)顯示,，59.14%的用戶希望分層次付費(fèi)，但要提前告知規(guī)則,；2.26%的用戶傾向于只有一種會(huì)員,；還有8.6%的用戶持無所謂態(tài)度，認(rèn)為“平臺(tái)說了算”,。
IP內(nèi)容付費(fèi)是重要趨勢(shì),，平臺(tái)需要為用戶提供更豐富的體驗(yàn)，其中IP衍生內(nèi)容是體驗(yàn)的一部分,。只要視頻平臺(tái)能提供有吸引力的IP內(nèi)容,，線上線下都能呈現(xiàn)，忠誠(chéng)用戶都愿意為之付費(fèi),。
付費(fèi)點(diǎn)播需要不斷深挖忠實(shí)用戶的購買力,，其中衍生內(nèi)容是非常重要的方式。目前已經(jīng)有視頻平臺(tái)在朝這個(gè)方向努力,，但還需要各平臺(tái)長(zhǎng)期布局,，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。