月餅標(biāo)價499元運(yùn)費(fèi)600元 月餅刺客出新招
佳節(jié)臨近,，在有關(guān)部門的高壓嚴(yán)管之下,，整頓天價月餅有了明顯效果,。盡管如此,，仍偶有“刺客”出沒。
目前市場上,，不少月餅禮盒標(biāo)價為499.99元,，距離500元監(jiān)管紅線僅有一分錢之差。部分商家更是大打“擦邊球”,，將禮盒標(biāo)價定為499.99元,，但運(yùn)費(fèi)卻高達(dá)600元。
該店鋪客服人員稱,，這款禮盒的實際價格不止499.99元,，按標(biāo)價賣的話虧本，600元運(yùn)費(fèi)就是用來補(bǔ)差價的,。他還提到,，這款禮盒就不應(yīng)該在電商平臺上賣，只能在線下賣,，之所以不能按照實際售價來標(biāo)價,，是因為“國家規(guī)定”。
甚至還有商家在線下偷偷賣著價格高達(dá)2000元的月餅禮盒,。 “今年有規(guī)定線上不能賣500元以上的月餅禮盒,，但我們線下是有的。線下的月餅禮盒各個價位的都有,，高端的500元-2000元左右?！痹摴ぷ魅藛T稱,，其店鋪沒有線下店，消費(fèi)者若是想購買高價月餅禮盒,，可以通過添加微信獲取產(chǎn)品報價單,，支付的時候可以選擇微信支付或者是對公轉(zhuǎn)賬。
過往,，老百姓熟悉的天價月餅多是食材夸張,，包裝過度。加鮑魚,、海參,，搞排場講貴氣。包裝層層加碼，甚至有“金銀”傍身,。作為傳統(tǒng)佳節(jié)寄托美好祝福的月餅,，卻離月餅本身越來越遠(yuǎn)。
近年來,，月餅市場收斂了不少,，讓人感覺規(guī)范了不少。但“天價”月餅在豪華酒店,、電商平臺等渠道成了?？汀?/p>
茅臺國際大酒店的月餅,，按照酒店的說法,，一直都是全員營銷的模式，但酒店不允許炒作月餅,，不能加價賣,，只能原價售賣。
今年的月餅禮盒,，沒有附贈酒產(chǎn)品,，也沒有緊踩500元紅線。二手市場上的天價操作,，則有可能來自于炒作,。
這些年，茅臺成了社交場的“硬通貨”,。茅臺的價值早已經(jīng)超出了白酒范疇,，茅臺成了某種財富密碼，一切與茅臺沾邊的產(chǎn)品,，無論是茅臺酒還是包裝,，甚至連茅臺紙箱都有市場。
5月茅臺冰淇淋面世,，也上演過和月餅類似的“劇情”,。在電商平臺曾衍生出“代購”茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)，而代購價格約120元~240元/杯,，讓人匪夷所思,。
市場經(jīng)濟(jì)下，無論品牌溢價率多高,，商品價格始終要以價值規(guī)律為基準(zhǔn),。只有這樣，才能確保良性可持續(xù)的發(fā)展軌道,。
發(fā)生在特定節(jié)日,，特定品牌身上的高溢價商品,，既有網(wǎng)絡(luò)時代社交熱捧下的氛圍和情緒，也有中國人中秋送禮的習(xí)慣,，高價格的月餅,，也意味著“排面”、“面子”,，總有人愿意為此買單,。兩者相加，月餅的節(jié)日屬性和社交屬性都隨之放大,。
“奢侈品不坑窮人”,。這話雖有道理，越被罵越火也是常事,。在遠(yuǎn)超于普通人消費(fèi)水平的天價炒作中,，或許并非出自茅臺本意，但品牌美譽(yù)度難免受到牽連,，“紅黑”體質(zhì)終究不如健康陽光,。
其實，月餅本來是傳統(tǒng)食物,，簡單的包裝會讓消費(fèi)者覺得更親近,。過度包裝不僅成本高，也無法徹底回收利用,。所以,，廣大廠商不要過度浪費(fèi)，避免造成浪費(fèi),。
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