如何開發(fā)體育旅游項(xiàng)目？
體育旅游開發(fā)原則 （一）市場導(dǎo)向原則 根據(jù)市場需求多樣性，對(duì)體育旅游市場進(jìn)行細(xì)分,，進(jìn)行產(chǎn)品定位,，以滿足旅游者的意愿，以達(dá)到一定的滿意度,。同時(shí),，根據(jù)市場的需求和變化，注重對(duì)原有產(chǎn)品的保護(hù)和對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā),，以滿足體育旅游者不斷增長的市場需求,。 （二）注重安全原則 體育旅游的宗旨是維護(hù)健康，但在維護(hù)健康的同時(shí),，必須加強(qiáng)安全保障,。另外，體育旅游具有區(qū)別于一般旅游的一個(gè)明顯特點(diǎn),，就是具有較強(qiáng)的專業(yè)性,，因此體育旅游開發(fā)的產(chǎn)品和項(xiàng)目，應(yīng)以運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ),，更應(yīng)注重安全原則,，讓游客在旅游過程中促進(jìn)身心健康、緩解疲勞,。 （三）環(huán)境保護(hù)原則 樹立綠色體育旅游發(fā)展觀,，體育旅游的可持續(xù)發(fā)展要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體,。體育旅游資源環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，需要政府部門、管理部門,、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩墓餐瑓⑴c,，因此，通過法制觀念教育來提高全民族乃至入境游客的體育旅游資源環(huán)境保護(hù)意識(shí)對(duì)于持續(xù)發(fā)展體育旅游業(yè)具有十分重要的意義,。 （四）突出特色原則 個(gè)性特征可以突出表現(xiàn)旅游點(diǎn)的優(yōu)勢,，特色的旅游產(chǎn)品才能對(duì)旅游者形成更強(qiáng)的吸引力。體育旅游資源開發(fā)過程中,，也要突出體現(xiàn)“人無我有,，人有我新，人新我優(yōu)”,，只有這樣才能在市場中更具吸引力和競爭力,。積極挖掘和整理當(dāng)?shù)刭Y源中民族性、地域性和獨(dú)特性的資源,，是體育旅游產(chǎn)品兼具原始性與自然性,、民族性與地方特色的和諧統(tǒng)一,。
體育旅游的開發(fā)模式 （一）資源型開發(fā)資源型開發(fā)模式是指在充分考慮優(yōu)勢資源的情況下對(duì)體育旅游進(jìn)行開發(fā)，完成資源優(yōu)勢到產(chǎn)品優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化,。 1,、基于體育自然資源的開發(fā) 充分利用各地的自然環(huán)境，如地形地貌,、氣候的差異,，比如冰雪，水上,、沙漠,、草原等，開展徒步穿越,、登山,、滑雪、漂流,、沙漠探險(xiǎn)等綠色體育旅游項(xiàng)目,，盡可能遵循環(huán)境保護(hù)的原則。 2,、基于體育人文資源的開發(fā)充分利用人類社會(huì)活動(dòng)的體育元素開發(fā)利用后形成的各種資源,，如體育遺產(chǎn)地、體育博物館,、名人堂等開展觀光型體育旅游,。 3、基于民俗民族特色體育項(xiàng)目的開發(fā) 雖然很多地區(qū)都存在龍舟競賽,、舞龍,、舞獅表演等民族體育項(xiàng)目，但大多僅是作為民間節(jié)慶的活動(dòng)項(xiàng)目,，并沒有形成常年性的固定的體育旅游項(xiàng)目,。因此，開發(fā)民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和民間文化風(fēng)俗等體育旅游資源,，開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，讓旅游者親身參與這些體育活動(dòng)和民俗活動(dòng),，從中體驗(yàn)活動(dòng)的樂趣和民族風(fēng)情,；觀賞類是讓旅游者通過觀看各種傳統(tǒng)體育表演和民俗表演，達(dá)到愉悅身心,、了解民俗風(fēng)情的目的,。 （二）市場型開發(fā) 市場型開發(fā)模式是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上通過對(duì)市場需求的分析來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足不同旅游者的需求,。 首先,，根據(jù)中國體育旅游的特征進(jìn)行目標(biāo)市場定位,。市場定位在空間上要兼顧各市場類型，同時(shí)要考慮職業(yè),、年齡等因素的影響,。
其次，市場定位的基礎(chǔ)上,，通過市場細(xì)分進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā),。針對(duì)中老年市場，青少年市場,、中青年,、國外游客，異地居民,、都市居民,、都市白領(lǐng)等群體，都可以開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品,。如對(duì)中老年市場,，可以開發(fā)銀發(fā)健身旅游產(chǎn)品，婦女和青年,，可以開發(fā)健美健身旅游產(chǎn)品,，對(duì)中、青少年市場,，探險(xiǎn)體育旅游產(chǎn)品等等,。（三）創(chuàng)新型開發(fā) 創(chuàng)新型開發(fā)模式是適應(yīng)旅游者的新、奇,、異的需求或突發(fā)性需求,，通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象、深挖文化底蘊(yùn),、利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā),。在產(chǎn)品開發(fā)中善于構(gòu)思，勇于創(chuàng)新,，并要突出產(chǎn)品形象,，揭示文化背景。 1,、發(fā)揮中國的特色或地方特色,，設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象 據(jù)2010年入境游客抽樣調(diào)查顯示，按旅游目的分,，排名前幾位的為：觀光游覽游客比例為33.1%,，，商務(wù)活動(dòng)的占23.4%,，休閑度假的占18.3%,。有關(guān)調(diào)查顯示,，旅游者感興趣的旅游資源前三位分別是山水風(fēng)光，文物古跡和民俗風(fēng)情,。因此可以依托以上三方面資源,，設(shè)計(jì)具有中國或者地方特色的體育旅游產(chǎn)品形象，比如較有代表性的長城,、黃河,、長江、五岳等,，對(duì)應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品有漂流,、登山、徒步登長城,、森林徒步等,；中華武術(shù)或太極表演和比賽等。 2,、利用體育節(jié)事或賽事的創(chuàng)新開發(fā) 利用熱點(diǎn)賽事或者體育節(jié)事進(jìn)行創(chuàng)新性的體育旅游產(chǎn)品開發(fā),。如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽等具有國際影響力的體育賽事,，其特點(diǎn)是影響范圍大,、經(jīng)濟(jì)效益好、參與人數(shù)多等,，一方面,，這類大型賽事旅游是一項(xiàng)綜合多種旅游項(xiàng)目的旅游形式，它集觀看賽事與旅游活動(dòng)于一身,；另一方面,，由于其受眾人群及其廣泛，在比賽地或者其他地方可以借助賽事的影響力和時(shí)機(jī),，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì),，開發(fā)具有創(chuàng)新性的各類體育旅游產(chǎn)品。 如針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品創(chuàng)新,，應(yīng)該結(jié)合“人文奧運(yùn)”,、“科技奧運(yùn)”和“綠色奧運(yùn)”的口號(hào)，開發(fā)設(shè)計(jì)一批獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品,，提高產(chǎn)品的科技含量,，打造中國適應(yīng)21世紀(jì)的國際潮流旅游產(chǎn)品，如各種綠色體育旅游產(chǎn)品,、水上體育旅游產(chǎn)品，民族,、民俗體育旅游產(chǎn)品等,。 3,、利用特殊事件的創(chuàng)新開發(fā)中國上下五千年歷史，有著珍貴的歷史遺存,，深厚的文化積沉,。如利用絲綢之路開展的“暢游絲綢古道，促進(jìn)身心健康”絲綢之路游,、利用紅軍長征開展的“紅色穿越,，挑戰(zhàn)極限”重走長征路，推出豐富多彩的體育健身游系列活動(dòng),，產(chǎn)生了良好的影響,。如利用絲綢之路、長征,，開展相應(yīng)的重走絲綢之路,，長征之路的旅游。 4,、創(chuàng)意型創(chuàng)新開發(fā) 擴(kuò)展體育功能,，針對(duì)各類市場群體進(jìn)行創(chuàng)意型開發(fā)。如拓展體育旅游產(chǎn)品,，體育主題公園等,。拓展體育旅游，由于可以鍛煉人的心理素質(zhì),，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的培養(yǎng),，受到了很多企業(yè)、各類單位的推崇,。拓展體育旅游一般在水上,、野外山區(qū)陸地和人工設(shè)計(jì)的專用場地卜進(jìn)行活動(dòng)。創(chuàng)意型體育主題公園,，集觀光,、休閑、健身于一體,，也受到各類群體的喜愛,。 （四）其他模式借鑒
結(jié)合我國的旅游資源特點(diǎn),對(duì)產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式的選擇應(yīng)以“旅游+ 體育”模式為主實(shí)施對(duì)體育旅游資源的開發(fā),充分挖掘體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,全方位、多角度實(shí)施對(duì)體育旅游資源的開發(fā)和利用,。體育旅游開發(fā)對(duì)策 （一）加強(qiáng)宏觀調(diào)控,，制定可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠(yuǎn)景規(guī)劃 旅游是人類較高層次的欲望，有人類文明的地方就有旅游現(xiàn)象的發(fā)生,。同時(shí),，旅游具有雙重性。一方面,，旅游能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,，另一方面,，旅游也能加劇環(huán)境損耗和地方特色的消失。自然與文化被視為人類共同的遺產(chǎn),，它涉及人們對(duì)高質(zhì)量生活的理解,。在體育旅游開發(fā)時(shí)，要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則,。注意對(duì)自然,、文化和人類生存環(huán)境的保護(hù)，而不能破壞生態(tài)平衡的關(guān)系,。我們?cè)谥贫òl(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃時(shí),，必須考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范,，使自然資源得到保護(hù),，使人文環(huán)境得到改善。 從長遠(yuǎn)看,，開發(fā)體育旅游是為了促進(jìn)中國旅游業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展,，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，改善國民生活環(huán)境,，因此對(duì)體育旅游可持續(xù)開發(fā)與發(fā)展必須長抓不懈,，通過法規(guī)政策的方式使其固定下來，在人們心目中造成一種“綠色發(fā)展”和“適度發(fā)展”的永久性的印象,，這樣在體育旅游開發(fā)中才能時(shí)刻提高環(huán)境保護(hù)意識(shí),，維護(hù)生態(tài)平衡，從而形成可持續(xù)發(fā)展的“體育旅游開發(fā)體系”,。 （二）加強(qiáng)部門協(xié)調(diào),，提高專業(yè)管理水平 由于體育旅游具有較強(qiáng)的專業(yè)性，因此在體育旅游的開發(fā)與管理中,，對(duì)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)管理水平均有一定的要求,。就目前而言，我國體育旅游經(jīng)營隊(duì)伍整體素質(zhì)不高,，后備力量不足,。同時(shí)，體育旅游行業(yè)在我國屬于松散型的組織,，管理上存在些局限性,，職能管理部門分工不明確，多數(shù)是依靠社會(huì)力量來組織管理,。因此,，明確合理的管理體制和專業(yè)的管理水平都是我國迫切需要改進(jìn)的。 （三）以市場為導(dǎo)向開發(fā)新產(chǎn)品，盡量避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩 體育旅游產(chǎn)品的開發(fā),，要以市場為導(dǎo)向,，力求滿足多樣化的需求，追求創(chuàng)新,，注重體育旅游的表現(xiàn)方式，游客的參與性,，及豐富的體驗(yàn)享受,。同時(shí)，體育旅游市場具有明顯的地域性,。在不同的地域,，由于自然條件、人文條件不同,，人們的旅游需求有所不同,。因此，充分了解主要體育旅游目標(biāo)市場的自然條件,、經(jīng)濟(jì)水平,、歷史背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣等,，使體育旅游產(chǎn)品開發(fā)具有較強(qiáng)的針對(duì)性,，避免盲目性。 （四）提高體育旅游服務(wù)設(shè)施的科技含量,，加強(qiáng)專門人才的培養(yǎng) 體育旅游專業(yè)性強(qiáng),，部分體育旅游產(chǎn)品危險(xiǎn)性大，對(duì)服務(wù)設(shè)施的科技含量,、管理和服務(wù)人員的專業(yè)水平要求非常嚴(yán)格,。中國體育旅游必須與國際接軌，才能穩(wěn)定客源,、吸引更多的入境體育旅游者,。對(duì)于一些國內(nèi)還不能保障其科技含量的服務(wù)設(shè)施可適當(dāng)?shù)貜膰赓忂M(jìn)，同時(shí)借鑒國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),，培訓(xùn)一大批體育旅游專門人才,。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發(fā)起者、倡導(dǎo)者,，而且是體育旅游的組織者與管理者,。為了使中國體育旅游持續(xù)健康發(fā)展，可以在各高校旅游系開設(shè)該專業(yè),，為社會(huì)提供充足的體育旅游專門人才,。 （五）加強(qiáng)體育旅游宣傳，普及體育知識(shí) 開發(fā)體育旅游資源的同時(shí)，應(yīng)注重市場的開發(fā),。與歐美日本等發(fā)達(dá)國家相比,，我國體育旅游還沒有深入人心，我國體育旅游消費(fèi)市場存在大批潛在的旅游者,，他們對(duì)各種體育旅游產(chǎn)品還不甚了解,，采取觀望的態(tài)度。因此,，要大力發(fā)展中國的體育旅游,，必須加強(qiáng)旅游的宣傳與促銷，刺激需求,，將人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)從目前潛意識(shí)狀態(tài)的自發(fā)行為,，轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R(shí)的自覺行為，使其將體育旅游作為一種獨(dú)立的旅游產(chǎn)品來對(duì)待,，使?jié)撛诼糜握咦兂涩F(xiàn)實(shí)旅游者,。 體育旅游的宣傳要遵循以下原則：真實(shí)性、針對(duì)性,、超前性,、經(jīng)濟(jì)性和多樣性。并可結(jié)合以下手段進(jìn)行體育旅游的宣傳,，要設(shè)計(jì)優(yōu)秀的主題,，注重品牌營銷；構(gòu)建體育旅游舞臺(tái),，讓游客成為體育主體,；強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)，設(shè)計(jì)特色項(xiàng)目,；重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。
一般體育旅游目的地是以一項(xiàng)或兩三項(xiàng)優(yōu)勢運(yùn)動(dòng)為特色或核心引爆，做強(qiáng)體驗(yàn),，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，并融合其他各種室內(nèi)外適合開展的休閑及體育運(yùn)動(dòng)，形成多元化的運(yùn)動(dòng)集群,，支撐度假目的地的開發(fā),。開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，首先要根據(jù)旅游目的地的資源特點(diǎn),，選擇合適的體育項(xiàng)目植入,，并為體育項(xiàng)目提供配套的場所和服務(wù)。
按照目的地的產(chǎn)地特點(diǎn)可以把開發(fā)分為四種類型：體育主導(dǎo)型,、體育提升型,、體育活動(dòng)型,、體育健身型。體育主導(dǎo)型：選擇可獨(dú)立支撐度假目的地的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容,，如滑雪,、高爾夫、山地運(yùn)動(dòng)等,。體育提升型：能夠大幅度提升度假區(qū)域旅游產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容,，往往是一系列同類型或互相呼應(yīng)的項(xiàng)目總和。如各類戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)山地度假的提升,；各種水上游樂運(yùn)動(dòng)對(duì)濱水度假的提升,；各種康體娛樂活動(dòng)對(duì)酒店度假村的促進(jìn)。在考慮該類內(nèi)容的時(shí)候,，需要把著眼點(diǎn)放在休閑和服務(wù)上。體育活動(dòng)型：通過該類運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容,，可大幅度提升度假區(qū)域的知名度和美譽(yù)度,，最終吸引龐大的客源。長期,、穩(wěn)定的營銷活動(dòng)本身也是一種有效的旅游盈利模式,，如大型賽事、體育節(jié)慶類活動(dòng)的策劃和主辦等,。體育健身型：主要指滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用襁\(yùn)動(dòng)休閑需求,，以服務(wù)性為主的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，如健身中心,、公園和城市綠地的健身場所和活動(dòng)組織等,。
綠維文旅是全國知名的旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃,、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)“三甲級(jí)”綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)院,，專注于“旅游+體育運(yùn)動(dòng)”開發(fā)運(yùn)營綜合服務(wù)，經(jīng)過十余年創(chuàng)新實(shí)踐,，形成了體旅融合,、休閑運(yùn)動(dòng)、體育小鎮(zhèn),、鄉(xiāng)村振興+體育等開發(fā)運(yùn)營模式,，參與編制了《體育小鎮(zhèn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，發(fā)布了《運(yùn)動(dòng)休閑在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展模式研究報(bào)告》,，出版了體育小鎮(zhèn),、康養(yǎng)綜合開發(fā)等專刊,，整合文旅與體育運(yùn)動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP與資源,，搭建“體育+旅游”平臺(tái)，為體育旅游示范基地、體育運(yùn)動(dòng)度假區(qū),、戶外運(yùn)動(dòng)基地,、體育城鎮(zhèn)、體育公園,、體育地產(chǎn),、體育建筑、汽車營地,、低空旅游,、水上運(yùn)動(dòng)、漂流,、滑雪,、跑馬場、運(yùn)動(dòng)博物館,、運(yùn)動(dòng)休閑綜合體等各類體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營提供創(chuàng)意落地的規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)和全方位支持,。
至今，已完成了包括山地運(yùn)動(dòng),、戶外運(yùn)動(dòng),、體育小鎮(zhèn)、體育公園,、體育建筑,、滑雪、漂流,、跑馬場,、運(yùn)動(dòng)博物館等各類體育旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)數(shù)百個(gè)，其中奧運(yùn)城市張家口,、國家登山運(yùn)動(dòng)展覽館,、康平文體特色小鎮(zhèn)、龍井關(guān)長城漂流,、上海廟跑馬場看臺(tái),、鄂托克旗全民健身廣場、騰沖綠色體育公園,、白草洼國家森林公園等,，都已經(jīng)成為業(yè)界經(jīng)典和地方示范。
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