品牌策劃是什么？如何做好品牌策劃
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù),，為決策,、計劃而構(gòu)思、設計,、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪。
如何做好品牌策劃? 1,、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析 首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估,，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上,，消費者的定位是否準確,，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài),。最后總結(jié)存在的不足和問題,。 2,、行業(yè)分析 分析該行業(yè)的市場環(huán)境,，競爭對手品牌定位、策略選擇,、策略格局,。 3,、品牌戰(zhàn)略選擇 分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢,，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標?！ ?,、品牌策劃 完成消費市場細分及研究、市場定位,、品牌類別定位,、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語,、總結(jié)品牌的形象,、確定品牌形象代言人、Logo、包裝,、渠道設計,、終端物料等?！ ?,、品牌管理 規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標,，細分目標,，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認知觀念,，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象,。品牌管理實施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制,，將品牌管理工作落到實處,。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范,，市場占有率,，銷售額等?！ ?,、品牌推廣與營銷策略 進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護?！ ∫粋€好的品牌策劃可以使一個企業(yè)迅速崛起,，作為一個企業(yè)的決策者必須有一個前瞻性的新愿景，抓住機會,，可以看出問題的本質(zhì),，追蹤問題的根源，找到問題的本質(zhì),，并計劃,，以一半的努力實現(xiàn)兩倍的結(jié)果,。