品牌策劃是什么？如何做好品牌策劃
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思,、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪,。
如何做好品牌策劃? 1,、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析 首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估,，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上,，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確,，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài),。最后總結(jié)存在的不足和問題,。 2,、行業(yè)分析 分析該行業(yè)的市場環(huán)境,，競爭對手品牌定位、策略選擇,、策略格局,。 3,、品牌戰(zhàn)略選擇 分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢,，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)?！ ?,、品牌策劃 完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位,、品牌類別定位,、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語,、總結(jié)品牌的形象,、確定品牌形象代言人、Logo,、包裝,、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等,?！ ?、品牌管理 規(guī)劃品牌發(fā)展階段,，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品,。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為,，統(tǒng)一形象,。品牌管理實(shí)施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機(jī)制,，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì),，宣傳及包裝規(guī)范,，市場占有率，銷售額等,?！ ?、品牌推廣與營銷策略 進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù),?！ ∫粋€(gè)好的品牌策劃可以使一個(gè)企業(yè)迅速崛起，作為一個(gè)企業(yè)的決策者必須有一個(gè)前瞻性的新愿景,，抓住機(jī)會,，可以看出問題的本質(zhì)，追蹤問題的根源,，找到問題的本質(zhì),，并計(jì)劃，以一半的努力實(shí)現(xiàn)兩倍的結(jié)果,。