新媒體寫作
什么叫新媒體寫作,？
是把過去“舊媒體”上的東西搬到手機(jī)上就是新媒體寫作嗎,？還是說在新媒體平臺(tái)的寫作就叫新媒體寫作？抑或是增加GIF動(dòng)圖，穿插網(wǎng)絡(luò)用語就是新媒體寫作了,？
新媒體寫作有兩個(gè)特點(diǎn)：
第一是針對(duì)性強(qiáng)，新媒體寫作是建立在深度分析讀者特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,，針對(duì)特定內(nèi)容的持續(xù)挖掘,；
第二是有方法，新媒體寫作通過一些寫作技巧,，快速抓住讀者眼球,，形成持續(xù)的閱讀黏性。
從本質(zhì)上說,，雖然新媒體寫作還是寫作,，但它延伸了寫作的概念，在寫文章之外,，增加了“讀者分析”“細(xì)分市場(chǎng)”“寫作目標(biāo)”“讀者互動(dòng)”“蹭熱點(diǎn)”“自傳播屬性”“風(fēng)格化”“多媒體”等過去寫作中很少會(huì)提及的理念,。而上述這八個(gè)關(guān)鍵詞也方便我們了解何為新媒體寫作，如何做好新媒體寫作,。
一,、讀者分析
過去的寫作很多被認(rèn)為是文人的消遣，有人看最好,，沒人看也不影響,。但新媒體環(huán)境下，這一點(diǎn)會(huì)分得很清楚,，針對(duì)個(gè)人的就是私人寫作,，針對(duì)讀者的就是公眾寫作。
私人寫作是面向特定對(duì)象的寫作,，比如寫日記,、寫信等。而公眾寫作是面向特定人群的寫作,，比如《李開復(fù)寫給中國(guó)大學(xué)生的七封信》,，很明顯是寫給學(xué)生的；《新手媽媽必讀》,，一眼就能看出是寫給新手媽媽的,。
但更多情況下,，公眾寫作的受眾是需要寫作者自己去定義的，比如針對(duì)特定年齡,、特定地域,、特定性別、特定價(jià)值觀,、特定動(dòng)機(jī),、特定習(xí)慣的讀者。
二,、細(xì)分市場(chǎng)
讀者分析是為了做細(xì)分市場(chǎng)定位,。過去的媒體，一個(gè)媒體是針對(duì)所有人的,。過去的報(bào)紙,、電視臺(tái)、雜志,，是希望所有人都來看的,。但是新媒體的特點(diǎn)就是細(xì)分化、窄眾化,。
現(xiàn)在很多新媒體都有非常細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng),，比如同樣是講解美妝的內(nèi)容，有的媒體側(cè)重于產(chǎn)品測(cè)評(píng),、比價(jià),；有的側(cè)重于介紹不同的品牌，提供試用機(jī)會(huì),；有的側(cè)重于化妝方法、美妝小技巧,；有的側(cè)重于深度分析和達(dá)人推薦,；還有的側(cè)重于講自己的心得和美妝故事。同樣都在美妝這個(gè)領(lǐng)域,，不同定位的新媒體會(huì)呈現(xiàn)截然不同的內(nèi)容,。
讀者分析和細(xì)分市場(chǎng)定位就像一只錨，確定了新媒體寫作的方向,。也就是說,，如果希望把自己當(dāng)作一個(gè)媒體來打造，所有寫作的內(nèi)容都需要圍繞這個(gè)方向,。比如,，你不會(huì)看到羅輯思維介紹化妝品的知識(shí)，也不會(huì)看到凱叔大談時(shí)尚,，他們的讀者已經(jīng)形成了閱讀習(xí)慣,，所以對(duì)這個(gè)媒體會(huì)有特定的期待,。當(dāng)然，這也是當(dāng)初他們能形成統(tǒng)一風(fēng)格的原因,。
在定位上,，要把握住細(xì)分領(lǐng)域。有句話叫“一根針扎破天”,，就是說只有足夠聚焦,，才能產(chǎn)生足夠的影響力。這不但是對(duì)新媒體規(guī)劃的要求,，也是對(duì)新媒體寫作過程的要求,，一篇文章必須有具體的指向，才能真正被讀者認(rèn)可,。
三,、寫作目標(biāo)
新媒體寫作最大的一個(gè)特點(diǎn)就是“有用”。
作者在動(dòng)筆前以及寫作的過程中,，要一直考慮一個(gè)問題,，那就是這篇文章對(duì)于讀者的意義到底在哪里。是增加一個(gè)新知識(shí),？是幫忙做了內(nèi)容的匯總,？是說出讀者想說卻不敢說的話？還是通過有意思的文字給讀者帶去歡樂,？
四,、讀者互動(dòng)
新媒體相較于之前的媒體形式，最大的改進(jìn)就是用戶參與度變強(qiáng)了,。
現(xiàn)在很多人看文章的樂趣在于看留言,，看新聞的樂趣在于看評(píng)論，看視頻的樂趣在于發(fā)彈幕消息,，讀者和觀眾越來越希望成為內(nèi)容產(chǎn)出的合作方,，而不僅僅是一個(gè)閱讀者。
新媒體寫作中的讀者互動(dòng)主要包括兩部分內(nèi)容：
一是接受讀者反饋,、回答讀者提問,，讓讀者有被關(guān)注和照顧的感覺；
二是根據(jù)讀者的反饋調(diào)整自己的內(nèi)容,，提供更有價(jià)值的文章,。
五、蹭熱點(diǎn)
新媒體寫作有個(gè)很顯著的特征,，那就是內(nèi)容的實(shí)效性特別強(qiáng),。
有一種說法，說新媒體上的文章壽命只有24小時(shí)，一篇文章發(fā)出去之后24小時(shí),，如果不能引起反響和討論,，之后也就很少有人閱讀了。
這個(gè)規(guī)則不只對(duì)于普通文章,，對(duì)于一些自媒體大V也是一樣,，他們剛推出來的內(nèi)容會(huì)受到追捧，但過了一定時(shí)限,，用戶關(guān)注的熱情也會(huì)下降,。
什么樣的內(nèi)容有熱度呢？一般跟新聞熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容會(huì)引起更多關(guān)注,。讓自己的內(nèi)容結(jié)合時(shí)事新聞,，以熱點(diǎn)新聞做引子，結(jié)合自己的定位,，轉(zhuǎn)到敘述自己專業(yè)領(lǐng)域的事情上,，這在新媒體寫作中叫作蹭熱點(diǎn)。
蹭熱點(diǎn)最關(guān)鍵也最困難的是找熱點(diǎn)的角度,。娛樂新聞,、體育賽事、重大政策等都可能是熱點(diǎn),，但這些熱點(diǎn)如何轉(zhuǎn)到自己想說的話題上去,，并做到獨(dú)樹一幟，這個(gè)是很不容易的,。舉個(gè)例子,，有一家做人像攝影的公司，他們希望結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)寫廣告宣傳,。當(dāng)時(shí)正好最熱的話題是林丹出軌,，他們發(fā)現(xiàn)林丹自己拍了很多好看的照片，但謝杏芳多是素顏照,，所以他們最后選定的方向是：好的照片能讓人心情愉悅,，增強(qiáng)人的信心。對(duì)自己好一點(diǎn),，先從拍好看的照片開始。
但蹭熱點(diǎn)也是一把雙刃劍,，有時(shí)候蹭不好熱點(diǎn)很有可能反成為眾矢之的,。比如之前喬任梁去世，大家都對(duì)此表示惋惜,，有些無良商家借此熱點(diǎn)炒作自己的產(chǎn)品,，只會(huì)引起大家的反感。
六、自傳播屬性
過去大家看一篇文章,，看完了就是看完了,，不會(huì)有其他舉動(dòng)，但現(xiàn)在很多人看到好文章會(huì)轉(zhuǎn)發(fā),。有時(shí)候,，爆款的文章可能會(huì)有幾百萬、幾千萬的閱讀量,。這些閱讀很多都是由轉(zhuǎn)發(fā)帶來的,。
一篇文章如何才能有轉(zhuǎn)發(fā)呢？它需要內(nèi)外兩種推動(dòng)力,。
外在推動(dòng)力就是有人促成轉(zhuǎn)發(fā),，比如轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，求朋友轉(zhuǎn)發(fā),?；蛘咴O(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)，轉(zhuǎn)發(fā)給別人幫自己拉票,，這是最常見的推動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的方式,。
內(nèi)在推動(dòng)力就是文章自身的傳播性，好的文章自帶傳播力,，不需要要求別人,，別人也愿意轉(zhuǎn)發(fā)。一般來說,，內(nèi)在推動(dòng)力能讓文章傳播得更遠(yuǎn),，因?yàn)楹玫膬?nèi)容可以通過新媒體上的社交關(guān)系，影響更深遠(yuǎn)層次的人,。
什么樣的文章有自傳播屬性,？一般有如下幾類：
七、風(fēng)格化
過去我們?cè)u(píng)判一篇文章時(shí),，最基本的評(píng)判叫作“語言通順,、文筆流暢”，這意味著文章達(dá)到了寫作的基本要求,，讓人看著舒服,；再高一級(jí)，我們說“深入淺出,，扣人心弦”,，這意味著文章在敘事和語言上達(dá)到了比較好的水平，讓人愿意深入了解,；再進(jìn)一步,，我們說“跌宕起伏，發(fā)人深省”，這意味著文章至少在價(jià)值觀和邏輯上更上一層樓,，讓人有所思考,；最厲害的，我們說“震撼心靈,，超凡脫俗”,，那就意味著文章在各個(gè)方面都有比較好的表現(xiàn)，已經(jīng)帶給讀者巨大的心理沖擊了,。
但對(duì)于新媒體來說,，好文章的標(biāo)準(zhǔn)似乎沒有那么復(fù)雜，也許一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就夠了,，那就是“有風(fēng)格”,。什么叫風(fēng)格？其實(shí)就是作者的用詞,、觀點(diǎn),、行文套路有自己的獨(dú)特性。
風(fēng)格化看起來很容易,，但卻很難模仿,，不是寫作的風(fēng)格難模仿，而是風(fēng)格化的背后需要有扎實(shí)的寫作基礎(chǔ)做支撐,。這又回到我們前面所說的基礎(chǔ)寫作的方法,，如何搜集資料、如何練習(xí)敘事方法,、如何掌握行文邏輯,、如何錘煉語言等。必須先有前面扎實(shí)的基礎(chǔ),，才有后面形成寫作風(fēng)格這回事,。
八、多媒體
過去大家一提寫作就是寫文字,，因?yàn)槲恼戮褪俏淖值慕M合,，一篇文章發(fā)揮的空間就是如何組織字、詞,、句,。
新媒體寫作擴(kuò)展了寫作的空間，一篇文章里可以配圖,、配音樂,、配視頻、引入其他文章,，進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版,，做動(dòng)畫效果等。過去,，一篇文章寫完后要經(jīng)過美工,、編輯、后期,，但在新媒體寫作中,，這些事作者一個(gè)人就能完成。
多媒體的出現(xiàn)豐富了文章的表現(xiàn)形式,，也更符合現(xiàn)在的讀者喜歡讀圖,、喜歡有特色內(nèi)容的需求。比如,，以最簡(jiǎn)單的排版來說,，過去的文章要么頂格，要么段首空兩格,，現(xiàn)在很多新媒體文章喜歡居中排版,，以短句子和多個(gè)段落實(shí)現(xiàn)文章內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)折。
新媒體寫作并不是要顛覆傳統(tǒng)寫作方式,，它是在原先基礎(chǔ)上的升級(jí),。
寫作一直是很具體的事，即便科技發(fā)展到今天,，也還沒有實(shí)現(xiàn)動(dòng)一下腦電波,，就會(huì)有機(jī)器把你的意念轉(zhuǎn)化成文字這樣的技術(shù)。
寫作有很強(qiáng)的系統(tǒng)性和創(chuàng)造性,，而更重要的,，寫作有極強(qiáng)的個(gè)體差異性。每個(gè)人都是獨(dú)一無二的寫作者,，不只因?yàn)槊總€(gè)人的閱歷不同,，也因?yàn)槊總€(gè)人理解寫作、參與寫作的程度不同,。
新媒體時(shí)代,，人人都在寫，人人都在看,，就更是如此,，每個(gè)人都是獨(dú)一無二的閱讀者，而每個(gè)參與新媒體寫作的人也都是獨(dú)一無二的寫作者,。
做好一個(gè)新媒體很難,，但是嘗試新媒體寫作卻是每個(gè)人都可以做的。
從0到1做自己的微信公眾號(hào),，做好規(guī)劃,，嘗試寫最開始的五篇文章,。
1．新媒體寫作的八個(gè)關(guān)鍵詞：讀者分析、細(xì)分市場(chǎng),、寫作目標(biāo),、讀者互動(dòng)、蹭熱點(diǎn),、自傳播屬性,、風(fēng)格化、多媒體,。
2．新媒體寫作是傳統(tǒng)寫作的升級(jí),。
3．人人都在看，人人都可以寫,，這就是新媒體的規(guī)則,。
4．在新媒體時(shí)代，讀者和作者都是獨(dú)立的個(gè)體,。
5．新媒體寫作實(shí)踐大于理論,，做中學(xué)，學(xué)中覺,。
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